“三孩时代”儿童经济走红 清远商家花样布局和掘金
儿童商品打折促销、节日活动丰富多彩、体验场景不断升级……“六一”儿童节临近，各大电商平台和线下商业综合体陆续推出有关儿童消费的主题活动，营造了浓厚的节日氛围。
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2023年5月30日，清远万达广场，家长陪同孩子在游乐场波波池玩耍。
近年来，随着“80后”“90后”家长多元化和个性化的消费需求逐步释放，加上“三孩”全面开放，通过孩子带动整个家庭的消费模式，正在成为消费市场新的增长点。越来越多的商家瞄准儿童经济，商业综合体不断增加和扩大儿童业态的种类和比例，母婴品牌店铺开拓更多体验场景，早教培育机构提升服务品质，儿童经济正引领着新一轮消费热潮。
2023年5月30日，清远万达广场，家长陪同孩子乘坐商场小火车。
商业体持续扩大儿童业态滑滑梯、香蕉船、海洋球……5月31日，在顺盈时代广场三楼的莉莉堡儿童王国里一片欢声笑语，孩子们正在嬉戏玩耍。工作人员表示，该项目集儿童乐园与亲子餐厅于一体，当天正好是会员日，餐厅推出了特价套餐，吸引了不少亲子家庭前来游玩。
2023年5月31日，清远顺盈时代广场一游乐场，不少家长带着小孩来游玩。
2023年5月31日，清远顺盈时代广场，家长陪同孩子在游乐场游玩。
记者留意到，与过去以服饰零售为主的儿童消费品类相比，如今商业综合体的儿童业态类别更加多元化，包括儿童游乐、品牌零售、益智早教、体能拓展等项目一应俱全，各类型书店也逐渐成为商场的标配。
依托丰富的业态，各大商业综合体在节假日开展各类亲子活动成为吸引人气的“杀手锏”，通过亲子体验项目带动整个家庭消费。有商家表示，商场举办亲子活动带来人流，商家就有机会争取将人流转化为消费力。“例如，很多餐厅推出种类丰富的儿童套餐吸引孩子，一家人坐下用餐，带来的就是一个家庭的消费。”
2023年5月30日，清远万达广场，市民在母婴店选购婴幼儿用品。
从市区多个商业综合体来看，儿童业态已成为清远商业布局重点。清远顺盈集团总经理杨尚智介绍，从面积占比来看，城市广场的儿童业态大约占15%，时代广场则占到25%，基本覆盖了儿童零售、娱乐、教育、服务全业态，可精准匹配家庭客群需求。
“现在很多商业体对儿童类业态都比较重视，集团旗下的壹悦城今年也在做招商调整，计划在三楼增加多个儿童培训类机构。”广东合地集团股份有限公司总经理苏福成表示，疫情政策调整优化后，儿童类的商业销售与现场体验店将会迎来新的机会，扩大儿童业态或将成为商业体重要的调整方向。
“从事母婴行业已经有7年了，目前年营收在一千万元左右，我们非常看好清远的母婴市场。”德馨雅贝医学科技有限公司副总经理彭诗琴表示，该公司有5家门店，“三孩”政策开放以来，公司产后修复板块的客户明显增长，相信对市场来说也是一个比较好的信号。
早教托育机构逐步恢复“这三年来，托育机构能够活下来都不容易，今年我们逐渐挺过难关在慢慢‘回血’当中，接下来主要还是稳中求进。”超级宝贝早教托育（敏捷店）的店长林萍说道。
根据中国儿童产业调研中心的调查显示，我国80%的家庭在儿童素质培养方面的支出，占比家庭总支出约40%左右。今年是林萍进入托育行业的第12个年头，在她看来，国家托育服务标准规范体系已日趋完善，一系列纾困政策相继出台，“对我们还是有很大帮助的，更有利于托育服务行业恢复和发展。”
“现在我们店的‘三孩’学生占比约3%，虽然政策放开了，但是生育率却在不断下降。”林萍认为，目前生育主力军主要是“90后”，多数家庭为双职工家庭，孩子无人照料、育儿焦虑等成为掣肘生育水平提高的关键问题，同时也是影响家庭和谐幸福的主要因素。“我们根据家长的需求，现在已经全部门店开设满月入托服务和24小时托儿服务，还有上门早教和一对一婴幼儿成长指导服务，满足父母在家解决育儿问题。”林萍说道。
市民林先生是一位三孩爸爸，最近正在为最小的孩子寻找合适的早教机构。他表示，对于早教机构更注重的是体验感，激发孩子的兴趣、培养孩子的动手能力等都是比较关心的重点。
亲子游市场将迎来旺季“我们在四月底开始迎客，五一期间最热闹的一天，大约有近两千游客入园。”山外小寨负责人凌伟光介绍说，该项目主打亲子旅游市场，计划打造一个包括儿童漂流，水上活动拓展和科普等项目在内的亲子游活动基地。景区内除了新颖的儿童漂流项目外，还开设水上拓展、沙池寻宝、客家文化亲子游、生态农业科普教育、儿时回忆游戏等项目。凌伟光从事旅游行业十几年，近年来主要开拓亲子游市场，他认为，“三孩”政策开放，对亲子游来说会有比较大的推动作用，“相信今年的市场会明显回暖，对亲子游市场比较有信心。”
景区开辟儿童漂流项目吸引亲子家庭游客。
据《2022亲子旅游行业研究报告》显示，中国的亲子游依然保持着超百亿的市场规模，约占总人口数16.6%的1-15岁孩子是亲子游的主力军，预计未来三年，亲子游市场规模每年有望以超40%的速度持续增长。
事实上，亲子游一直是清远旅游市场的热点板块。今年五一期间，清远景区成为周边城市亲子游的主要目的地。其中，牛鱼嘴生态风景区近年来针对亲子游先后推出水上世界、萌宠乐园、丛林穿越、魔幻迷宫、小高铁等项目，吸引了众多家庭游客。景区负责人刘尘表示，对于接下来的暑假市场充满期待，也将会进一步完善亲子游相关服务，为游客提供更好的旅游体验。
儿童消费挺进广袤乡村城市商家“掘金”儿童消费领域的同时，乡村商家也把目光瞄准这一领域。
近年来，随着乡村振兴战略的推进，村庄面貌一新，短途旅游兴起，“80后”“90后”父母消费能力、育儿观念升级，专属产品、乡村亲子游成为新的消费增长点。
“目前我们正推出飞来壹品专属庄园，大家可以通过认养农业，当上庄园主，享受林间捡土鸡蛋、采摘时令瓜果和挖番薯等系列亲子活动。”针对现在“三胎”市场及儿童消费，在清城区兴哥生态月子鸡养殖专业合作社（下称合作社），总经理许家霖已有自己的计划，并逐步实施中。
早在数年前，合作社就以凭借飞来峡镇优越的自然条件，以有机、生态的方式养殖清远鸡，并“月子鸡”为重点产品深耕孕婴市场。“随着大家生活质量的提高，消费者对食物的品质也越来越重视，生态环保已成首选，加上三胎政策的开放，可以预见‘月子鸡’市场需求也会越来越大。”许家霖介绍，合作社将依托清远大力打造五大百亿农业产业的契机，继续做强“月子鸡”品牌的同时，策划一年四季不同的种养活动和农村风俗活动，吸引更多城市家庭来体验农事文化活动，探索打造“城市家庭订单农业”新模式。
近年来，清远各地还依托乡村旅游，推进休闲农业和乡村旅游融合发展，打造集亲子采摘、农事体验、研学旅游于一体的特色休闲农业，“遛娃”消费不断玩出新花样。在清新区的一家家庭农场里，近日迎来了一场“户外家庭交流会”，来自某学校的50多名小朋友、老师、家长们相约农场，摘果、做饭、游戏，玩得不亦乐乎。
“我们专门开辟了拓展区、采摘区、科普区等儿童活动区域，发展亲子游、研学游，以培养孩子们保护生态的意识。”该农场负责人介绍，节后的周末在本地旅游或开展研学活动，成为不少家长及学校的选择。
统筹：许甜
采写：许甜叶慧勤 刘淑芳
摄影：刘淑芳
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