索尼中国总裁吉田武司:将在华重点发展娱乐内容,推进与硬件融合 快播报
中国消费者谈到索尼,更多会联想到其电子产品。但现在,这家日本老牌科技公司并不满足于此。
“既然(索尼)已经在全球范围之内,通过娱乐业务实现了巨大的发展,那在中国我们无疑也希望在娱乐方面加大力度,这也是今后发展的重点。”近日,索尼中国总裁吉田武司在接受界面新闻等媒体采访时这样表示。
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2022年4月1日,索尼中国宣布吉田武司接替原董事长兼总裁高桥洋出任公司总裁。吉田武司此前担任索尼中国首席财务官,更早些时候,他曾在索尼英国、索尼欧洲和索尼北美、日本总部等担任多项职务。
通过娱乐内容推进业务,已是索尼在全球的长期战略。索尼2022财年(截至2023年3月31日)财报显示,其营收达11.5万亿日元(约合5863亿元人民币)。吉田武司称,在索尼的整个收入中,超50%的收入来自于娱乐业务,包括游戏、音乐、影视等。与全球业务相比,中国市场结构差异明显。
索尼集团最近5年向电影、游戏、动画及音乐等内容IP投入了1万亿日元以上。从全球来看,索尼影视、游戏等业务大获成功,包括推出多款受欢迎的影视剧集和动画,如《最后生还者》《神秘海域》《鬼灭之刃》等。游戏一直是集团的营收支柱,其PS5总出货量达3840万台,带来持续的游戏和订阅服务收入。因此,在中国市场,如何加强索尼各部门在内容上的协作也是长期课题。
中国市场竞争激烈,特别是年轻一代消费者对内容和产品有更多需求,这一切也被索尼看在眼里。“Z世代充满个性,我们要集索尼全集团之力来满足他们的需求,才能在中国持续增长,所以索尼中国正加强内容产品与硬件产品之间的协作。”吉田武司说。
他提及,索尼要想扩大自己的业务范围,发挥自己产品所拥有的优势非常重要,也就是产品间内容和硬件的融合,一起向消费者进行销售、推广,以内容产品为支撑,去开展硬件产品相关的宣传工作。
如游戏业务,持续的游戏新作和服务内容,推动PS5在中国销售的高速增长。此前索尼互动娱乐(上海)有限公司董事长兼总裁江口达雄披露,PS5在中国大陆市场的销量达到了同期PS4销量的两倍。此外,索尼互娱还公布了开发者扶持项目“中国之星计划”,进一步扶持开发者。
值得注意的是,索尼中国游戏业务多年耕耘下,在海外市场也产生了积极影响,如《原神》登陆PS系列游戏主机,以“中国之星计划”为参考打造的“印度之星计划”项目等。随着中国开发者愈发成熟,已有能进入索尼互娱全球发布会、面向全球玩家的作品。
专业服务也是索尼中国未来的重要业务方向。今年3月,索尼与中国影像制作公司上海愚见观池科技合作,在上海市中心设立了数字摄影棚进行虚拟制片工作,该摄影棚由双方联合运营,已全面开始使用。
虚拟制片是指舞台上的人物及物体等现实拍摄对象,与LED显示屏上播放的虚拟背景一起拍摄的方法。背景影像会随着摄像机的移动而一起变化,虽然身处摄影棚,但可以拍出感觉就像真正在户外拍外景一样的画面。该方案集成了索尼专业影像设备、黑彩晶(Crystal LED)显示等技术。
目前中国已成为仅次于美国的世界第二大影像制作市场,也因此,索尼希望能把握更多电视剧、广告、MV、直播带货以及短视频拍摄等需求。吉田武司称,利用虚拟制片,甚至可以身临其境般以巴黎埃菲尔铁塔作为背景拍摄内容,有助于节省出行成本和碳排放。“经过测算,虚拟制片最大程度可以减少75%到80%的温室气体排放。”他表示。
不仅如此,中国市场也开始进入经济复苏阶段。“从1月份之后的情况来看,市场发生了一些变化,恢复了活力,尤其是从”五一“黄金周大家出游的热潮可以窥见一斑。但中国部分产业还有待复苏,比如房地产市场。”吉田武司称。
2022年至今,面临疫情、消费恢复缓慢等逆风挑战下,吉田武司坦言索尼中国各业务表现参差不齐。他举例称,今年以来的旅游热带动索尼相机业务出现了强劲的恢复态势。然而,受到房地产市场整体不景气的影响,电视机业务增长表现平缓。
作为在中国仍有大规模生产、研发投资的大型日本科技集团,索尼极为看重中国市场。索尼中国研究院院长竹中干雄称,索尼中国研究院的中短期计划在娱乐、移动出行两个领域,涉及3D内容制作、新一代网络技术、工业机器人以及用于自动驾驶的技术等。吉田武司则认为,中国作为技术前沿市场,只有亲身感受才能追赶中国研发的脚步,希望将索尼中国研究院打造成集团领先的技术基地。
(文章来源:界面新闻)